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[FreshTalk] 文化路易威登:之现代都市文化   

2013-11-06 22:03:40|  分类: FreshTalk |  标签: |举报 |字号 订阅

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[FreshTalk] 文化路易威登:之现代都市文化 - FreshBoy -

Louis Vuitton能在品牌创始至今接近一个半世纪的时间历久弥新,有两个关键要素:质量配合传统的技术,以及面对转变中的世界而作出相应的变革。前者固然重要,但若没有后者,如今的Louis Vuitton可能还是和一百年前一样,是一个纯粹生产奢侈品箱包的公司,而非今天这样的一个包罗万象的庞大时装帝国。

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而说到与时俱进,就不得不提及Louis Vuitton Marc Jacobs的这段让彼此双方在15年时间里都变得越来越强大的爱情佳话。1998年,Louis Vuitton的幕后大老板Bernard Arnault,将全部筹码押在纽约小伙Marc Jacobs身上,力邀其成为品牌的设计总监,而聪明的Marc Jacobs并没有受制于品牌悠久历史,徒手开发Louis Vuitton新世界,在尊重历史的基础上,迈出了品牌跨足成衣界的第一步,并大胆向现代流行艺术借力,开发了一系列具有现代气息的独特设计,使Louis Vuitton经典手袋重获新生。Marc JacobsonLouis Vuitton 带来了艺术和创新,让这个古老的品牌重新散发了青春;Louis VuittonMarc Jacobs从当年腼腆的艺术青年改头换面为一个最前卫的时尚Icon

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老实讲,和表情严肃的品牌创始人Louis Vuitton先生相比,喜欢穿裙子的叛逆小伙Marc Jacobs,其实显得有点格格不入。但他们在看似不同的外表下,有一个共同点——他们都是自己的时代的创新者,而且都拥有完美的时机感

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Louis Vuitton先生,作为品牌的创始人,是一个不折不扣的天才,成功地抓住19世纪人们热衷于旅行、运动和创新的潮流和爱好,制作出一系列旅行用品——比如适合早期汽车车尾的行李箱,还将行李箱变成可以露营使用的折叠床。

Marc Jacobs亦如此,他同样实现了与时代的敏锐结合,打破所有条条框框的束缚,赋予品牌引人注目的创造力。作为该品牌的第一位而且是仅有的高级成衣设计师,Marc Jacobs成功地在Louis Vuitton的传统传统文化中加入了年轻时尚的元素,他希望设计的服装和配饰有着惊人的活力,用他自己的话来说:“Louis Vuitton变得更时髦更性感了。”

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事实上,注入新鲜血液、吸引年轻客户、振兴老字号,正是LVMH集团大老板Bernard Arnault80年代中期通过并购进军精品业的宗旨。2001年,Marc Jacobs毫不迟疑地礼聘早在80年代首创以涂鸦艺术打破所有时尚、艺术、音乐、设计界限的纽约艺术家兼时装设计师Stephen Sprouse,首次将街头涂鸦、波普艺术注入Louis Vuitton经典Monogram手袋系列,不但几周内被抢购一空,亦开启了时装界之现代艺术跨界先河,掀开限量It Bag之销售热潮。

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我一直努力不懈地为Louis Vuitton注入年轻清新气象,但宗旨是,不能抹掉Monogram图案。Marc Jacobs深知分寸。为了说服Vuitton高层接受改变Louis Vuitton这个已有150年历史的花纹,Marc Jacobs费了诸多唇舌。一开始他们以为Sprouse涂鸦手袋只是给T台走秀用的,当看到预购名单越来越长,终于投入生产。结果,该系列带来3亿美金的销售盛况。业界从怀疑,到热卖,到视为珍藏,奠定了新世纪以来奢华时装、街头艺术、朋克灵魂相结合的反传统潮流。

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200919日,Louis Vuitton专卖店全新推出的Stephen Sprouse-Louis Vuitto涂鸦系列,由The Dietch Project艺术廊穿针引线,向2004年因肺癌去世的Stephen Sprouse致敬,配合在纽约同期举行的Sprouse作品回顾展以及Rizzoli出版的The Stephen Sprouse Book。有别2001年的中性配色手袋,新作字母涂鸦以荧光桃红、草绿和橙色绘在品牌最热卖的KeepallSpeedyNeverfull这 三款手袋上,更献上Sprouse巅峰时期的抽象玫瑰花图案,以及相应的男女装及配饰小物。既保留了两人初次合作的轮廓,亦带出强烈的80年代炫目风韵。

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Marc Jacobs识货,更聪明地懂得取长补短,将新颖的有潜力的可是难懂的元素加以提炼,升华到能被更多人接受的位置。他通过Louis Vuitton这个堡垒,搭出许多桥,和Richard Prince、村上隆、草间弥生的跨界合作每每都成为时尚行业的最热话题之作,让时装迷去接受街头涂鸦、日本动漫、17世纪画风、70年代诙谐卡通、珠宝时装化等等一向定位成熟高端的Louis Vuitton, 也因此将自身拓展为前卫艺术家展现趣致设计的舞台。在Marc Jacobs心目中,民族不是单纯的异国风俗,而是以地球村的概念,删去刺眼的复杂的,留一些美丽的欢愉 的型格,结合摩登大都会的干练风气,间中保留一些暗语,留待有心人去探索。这是他的能耐,也是当今时尚界十分强大的动力。

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经典的行李箱、鲜艳创新的提包,Louis Vuitton的高贵精神和品质不变,但在Jacobs的巧妙装扮下却换上了新的表情,更贴近现代都市的摩登生活。不管是牛仔面料、金属质感的面料,还是编织的塑料面料,手提包散发出的强烈诱惑,这是可能创始人Louis Vuitton老先生做梦都没有想到过的。

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在丰富灿烂的法兰西文化产物中,Louis Vuitton也许只是小小的一分子,但是Louis Vuitton的家族和后来的经营者都高度尊重和珍视这个品牌的价值。随着时代变迁,他们在强调它的固有的品牌文化同时又不断地开发新的文化内涵,使其变得更加丰满、立体。老木匠的儿子在一个半世纪以前创造出顶天立地的奢侈品牌,正是凭借这样的文化积累,才能把“高贵”两个字深深地印在人们心里,一直延续上百年。


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