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[FreShot] 中了时尚的“美男计” American Muscle Sells   

2012-09-10 19:06:33|  分类: FreShot |  标签: |举报 |字号 订阅

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[FreShot] 中了时尚的“美男计” American Muscle Sells - FreshBoy -

一直觉得时尚行业的营销手段,无论男装还是女装,施“美男计”比施“美女计”更事半功倍。原因就在于,“美男计”可以吸引女性的眼球,而女性消费者除了自身具备比男性购物者更强大的购物欲之外,还有喜欢主动给另一半购物的优秀品质。简单来说,吸引了一个女性消费者,她除了会给自己买,很可能还会主动给自己的爱人甚至亲友买,而男性消费者则不会拥有这样的购物情结。所以在时尚行业可以说,征服了女人,就征服了全世界。

[FreShot] 中了时尚的“美男计” American Muscle Sells - FreshBoy -

我想这大概就是Abercrombie & Fitch一直坚持“美男计”的原因所在。大概两个月前就得知这个美国的炫耀自由文化代表品牌将在2012年8月11日正式登陆香港中环毕打行,开设继日本东京、福冈和新加坡之后,在亚洲的第四间旗舰店。明显的,在香港开店是为进军更大的中国内地市场试水。主办方邀请我前往香港,出席了盛大的开幕活动,其中一个重要的环节就是和Abercrombie & Fitch御用的Hot Guys肌肉美男一起乘巴士游香港中环,为开店造势。

[FreShot] 中了时尚的“美男计” American Muscle Sells - FreshBoy -

上一次见到这些热辣型男已是3年前,在纽约的Abercrombie & Fitch旗舰店内,也是我第一次亲眼见到传说中的”A & F“。的确,在那个时候,身边的绝大部分人还不知道Abercrombie & Fitch的全称,品牌在中国内地多数消费者脑海中的印象也都是通过淘宝网上那些所谓的”原单货“建立的。但当我真的在三年前在肌肉型男的簇拥下推开第五大道56街拐角的那扇店门,才发现,Abercrombie & Fitch和很多其他具代表性的美国品牌一样,售卖的不仅仅只是衣帽鞋袜,更是美国式的生活方式。

[FreShot] 中了时尚的“美男计” American Muscle Sells - FreshBoy -

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而这些统统都被移植到香港中环毕打行的这间旗舰店内——美式的装潢,幽暗的灯光,强劲的音乐,总共四楼的空间充斥着自家特有的香水味和满满的型男靓女导购员,当然还有大批阳光热辣的肌肉型男散落在门厅,楼梯拐角和许多出其不意的角落,或是和你打招呼,或是热情地邀请你一起合影留念,空气中都弥漫着蠢蠢欲动的荷尔蒙。这哪里是卖衫的地方,分明就是一间不靠出售酒精就能让人燃烧起来的夜店。

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Abercrombie & Fitch的时装设计都是地道的美国南加州的休闲风格,简洁明快,粗中带细。价格不算便宜,我买了一件衬衫一条短裤,合计1400港币。但个人觉得剪裁很有特点,拿男装衬衫来说,领口和肩线设计得很宽大,而腰部又略收身,且衣长较短,这样一来,就能突出胸部和腰部的线条,穿上身后呈现很典型的倒三角身形,会让穿衣者在视觉上显得健壮和性感许多。女装也是如此,剪裁窄小,突出胸,腰,臀的线条,贴身显身形,性感不凡。也正因为这样,个人觉得Abercrombie & Fitch的衣服其实是有些”挑人“的,比如它的尺寸分布通常不会做到XXL,男生的腰围若是超过38,就很难穿的进Abercrombie & Fitch的衣服了。其实也是从另一个侧面激励大家去追求健康的身体,健康阳光也是根植在品牌DNA的核心理念,这也是它与一般美国品牌不同的地方。

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当然Abercrombie & Fitch和其他品牌最不同的地方就在这一直在打的“美男”牌了。这次香港旗舰店的开业,依照传统,Abercrombie & Fitch从美国、意大利、英国、法国、德国、丹麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了史上最棒的热辣型男赤膊上阵,在为期一周的开幕活动中,这些A&F型男们在香港的大街小巷出没,与粉丝们见面并合影。我也有幸与这些型男零距离,共同乘坐大巴一起环游香港中环。

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不得不说这是一次愉快绝顶的旅程。倒也不仅仅只是裸露的躯体,俊俏的面孔起了化学作用,当然,这两样也的的确确击中了人类对美追寻和向往的本能。但我想说的是一种久违的生活状态。在令人窒息的钢铁森林里行走,现代都市生活的高压下人人自危,愁容满面,对于自由的概念,对于生活的真谛,都觉得是很遥远和很模糊的概念了。而这样一辆双层巴士,满载了一车犹如在海边度假的养眼年轻人,还有青春摇摆的音乐节奏,以及他们不羁洒脱的喊叫与舞步,在一个普通的工作日穿行于高楼大厦之间,一路上晒着太阳吹着街风唱着歌跳着舞,招摇过市。与其说这是Abercrombie & Fitch的品牌宣讲,倒不如说是快乐至上的主题游行。于是我也不由自主地被这些Hot Guys的高昂情绪所感染,情不自禁地high了起来,并用相机记录下了这一张张鲜活的青春面孔。(更多照片请移步我的博客相册:http://yobhserf.blog.163.com/album/#m=1&aid=210072003&p=3)

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当时我就想到一个词——American Muscle,当然你可以从字面上理解成美国式的肌肉,但其实American Muscle是一个汽车术语,泛指美国品牌的汽车。众所周知,日本车处处流露日本人所拥有中规中矩的民族特性,意大利车则彰显意式风格引以为傲的工艺精神,而美国车款透露的是美国民族那种随性而狂野的特质而造就了那种大而奔放的外观。或许美国车总是给人过于耗油的负面形象,但这其实也透露出美国人对于追求奔放与自由所愿意付出的代价,那是一种经过大大小小革命而换来的特殊个性,这是硕大土地所带给他们的精神,所以美式肌肉车不仅投射出了他们血液裡所包含的独特因子,更融入了那无可比拟的体态,这就是美式肌肉车能够永垂不朽令人爱戴的原因。Abercrombie & Fitch在我眼里,好比时装品牌中的美国车,它融进了美国自由主义的血液,这就是这只风靡了近百年的小鹿最令人神往的诱惑力所在。

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